品牌，像一個活生生的人，有個性、有思想、有格調。定位，是一個合理的位置，在潛在顧客的心目中，占有一席之地。
品牌除了視覺表象之外，還包含著獨特的個性、企業文化、公司成員的認同、努力方向和榮耀。企業的長期努力會形成穩固的事業基礎，建立高度品牌價值和消費者信賴。
品牌是消費者選購產品的重要參考指標，相較之下消費者不會選擇一個從不認識的品牌。當消費者選擇了這個品牌，同時也選擇了這個品牌精神。
品牌形象是平常就要持續進行的活動，如事到臨頭才緊急推出，人們就會認為廣告主是為了有所為而為，降低了廣告的說服力和可信度。
品牌是一個長期工程，企業定位、社會關係需長期累積一貫的方針與主張，才可能慢慢建立起來，絕非一蹴可幾。相對的，長期累積的品牌資產不易崩解。
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